A canábis está a tornar-se cada vez mais popular nos Estados Unidos da América (EUA), especialmente entre mulheres jovens, que emergem como um dos grupos mais influentes neste mercado em crescimento. Um estudo da YouGov analisou as motivações, preferências e hábitos de consumo de mulheres com mais de 21 anos, revelando tendências que podem ajudar marcas e empresas a ajustar suas estratégias de mercado.
Nos Estados Unidos, as mulheres jovens estão a tornar-se um dos principais grupos consumidores de canábis, motivadas por benefícios como melhoria do sono, alívio da dor e redução do stress. Um estudo recente revela as preferências, hábitos de consumo e tendências de compra desse público e destaca as oportunidades para as marcas adaptarem as suas estratégias neste que é um mercado em crescimento.
De entre as várias motivações e motivos para experimentar estes produtos, o estudo refere que os benefícios para a saúde são a principal razão para as mulheres considerarem a canábis, com 16% a citar as melhorias do sono como motivação principal. Outras razões incluem alívio da dor (14%), redução do stress (12%), substituição de medicamentos tradicionais (12%) e melhoria da concentração (12%). Adicionalmente, 11% das mulheres entrevistadas indicaram o uso de canábis para tratar ansiedade ou depressão. Apesar das percepções sobre aceitação social, apenas 7% da mulheres consideram experimentar a canábis desde que tenham conhecimento sobre seus efeitos ou orientação de especialistas.
O que influencia as compras e quais as preferências das consumidoras?
Para consumidoras regulares, o preço é o principal factor na escolha de produtos, e influencia, segundo os estudos, 70% das decisões. Descrições detalhadas sobre os efeitos dos produtos (49%) e a utilização de ingredientes premium (36%) também desempenham papéis importantes. Os produtos mais consumidos incluem flores e pre-rolls (80%), comestíveis (74%) e concentrados para vaping (59%). Produtos para aplicação tópica, como loções (36%), e opções comestíveis, como cápsulas e sprays (37%), também apresentam popularidade crescente.
Padrões de Consumo e Gastos
Em termos de frequência e padrões de consumo, 36% das mulheres consome canábis várias vezes ao dia (19% utiliza diariamente e 17% entre duas a seis vezes por semana). Os gastos mensais variam amplamente: 34% gasta menos de 50 dólares por mês, enquanto apenas 5% ultrapassa os 250 dólares mensais. Além disso, 23% das mulheres possui um cartão de canábis medicinal, o que destaca a relevância do uso terapêutico.
Os dados reforçam que as mulheres são um público-chave no mercado de canábis, com motivações que abrangem desde o bem-estar físico e mental até à substituição de medicamentos convencionais. Para as marcas, compreender estas preferências é crucial para capturar a atenção do segmento e prosperar num sector cada vez mais competitivo.
